Marketing Social para a Promoção do Bem-Estar

Autores

Stephanie Ingrid Souza Barboza (ed)
UFPB

Palavras-chave:

marketing; marketing social; marketing no interesse público

Sinopse

Este livro é resultado de uma reflexão acerca da necessidade de desenvolvimento de material didático em torno da discussão de marketing social para discentes da graduação e da pós-graduação.

Os capítulos foram elaborados a partir de uma estrutura que privilegia a discussão das temáticas em sala de aula. Ou seja, cada um dos capítulos traz um apanhando conceitual que poderá nortear estudos mais aprofundados dos leitores, ao passo que permite aos estudantes o debate dos short cases e a resolução das questões apresentadas ao final de cada capítulo.

              O primeiro capítulo apresenta uma breve discussão sobre os fundamentos históricos e conceituais de marketing social, ao abordar as primeiras iniciativas de campanhas e programas sociais além dos conceitos que nortearam a consolidação como campo de estudo dentro de marketing. O segundo capítulo discute as abordagens holísticas de marketing social que surgiram no início do século XXI, como o macrossocial marketing e o modelo ecológico de marketing social. A abordagem em questão busca tratar os problemas sociais de forma mais abrangente e inclusiva.  O terceiro capítulo traz a interação entre marketing social e serviços públicos, na medida em que são apresentadas as bases da discussão de serviços e seu uso dentro do escopo de marketing social. O quarto capítulo debate sobre as tendências do uso de tecnologias dentro do contexto de marketing social, especificando os principais benefícios e usos dessas ferramentas na implementação da mudança comportamental. O quinto capítulo apresenta casos para ensino no contexto da educação em marketing social. Os casos foram desenvolvidos a partir de problemas sociais reais que ainda não são tratados a partir do conhecimento de marketing social.

Capítulos

  • PREFÁCIO
  • APRESENTAÇÃO
  • CAPÍTULO 1. MARKETING SOCIAL: CONCEITUAÇÃO E FUNDAMENTOS HISTÓRICOS
  • CAPÍTULO 2. ABORDAGENS HOLÍSTICAS DE MARKETING SOCIAL PARA A MUDANÇA COMPORTAMENTAL
  • CAPÍTULO 3. MARKETING SOCIAL E SERVIÇOS PÚBLICOS
  • CAPÍTULO 4. TECNOLOGIAS DIGITAIS E MARKETING SOCIAL
  • CAPÍTULO 5. EDUCAÇÃO EM MARKETING SOCIAL: CASOS DE ENSINO

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Biografia do Autor

Adriana de Fátima Valente Bastos

Doutora em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas - FGV / EAESP na linha de pesquisa estratégias de marketing. Mestre e graduada em Administração pela Universidade Federal da Paraíba - UFPB / PPGA. Professora do Instituto Federal de Pernambuco - IFPE, atua na graduação em Administração e em Pós-graduação de gestão estratégica.

Milene Félix de Almeida

Doutora e mestre em Administração pelo Programa de Pós-graduação em Administração com ênfase em Estratégia e Inovação. Atua em atividades de ensino, pesquisa e extensão no Departamento de Ciências Sociais Aplicadas do Centro de Ciências Humanas Sociais e Agrárias da UFPB.

Joice dos Santos Alves

mestranda em Gestão Pública e Cooperação Internacional Pelo programa de Pós-Graduação em Gestão Pública e Cooperação Internacional localizado na Universidade Federal da Paraíba, com ênfase na linha de gestão governamental e social. Administradora pela Universidade Federal da Paraíba – Campus III.

Erielem Araújo Nascimento

pós-graduanda em gestão pública e cooperação internacional pela Universidade Federal da Paraíba. Graduada em Administração pela Universidade Federal da Paraíba, Campus III.

José Murilo Matias Hermínio

bacharelando em Administração pelo Centro de Ciências Humanas, Sociais e Agrárias (CCHSA) da Universidade Federal da Paraíba e servidor público.

Bruno Alves de Souza

doutorando em sociologia e mestre em Gestão Pública e Cooperação Internacional-linha de pesquisa Políticas Públicas (UFPB). Especialista em Ordem Jurídica, Ministério Público e Cidadania (UNIPÊ/FESMIP).

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Publicado

dezembro 3, 2020

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Copyright (c) 2020 Editora UFPB

Detalhes sobre essa publicação

ISBN-13 (15)

978-65-5942-011-7